Potrivit celor mai recente concluzii Kaspersky, cadourile virtuale și felicitările personalizate sunt extrem de populare pentru sezonul de sărbători 2025/2026, abonamentele la servicii de streaming și creditele pentru jocuri ocupând primele locuri în preferințele utilizatorilor.
Pe măsură ce activitățile noastre zilnice migrează tot mai mult în mediul digital, cadourile virtuale se transformă rapid dintr-o noutate într-un fenomen de masă. Chiar înainte de sezonul cadourilor de sărbători, Kaspersky a realizat un studiu* pentru a descoperi popularitatea reală a cadourilor digitale și pentru a identifica ce tipuri de daruri virtuale câștigă inimile consumatorilor.
Doar un sfert dintre respondenți rămân complet atașați de abordarea tradițională, preferând cadourile fizice în detrimentul celor digitale și neavând intenția de a-și schimba opinia în viitorul apropiat. 32% dintre respondenți au adoptat deja cadourile digitale, în timp ce alți 16% nu le-au oferit încă, dar sunt dispuși să încerce. 28% dintre participanți au declarat că probabil vor cumpăra cadouri digitale în viitor, însă nu sunt încă pregătiți să facă acest pas anul acesta.
Generația tânără (18–34 de ani) se dovedește a fi adevăratul pionier al cadourilor virtuale, 63% plănuind să achiziționeze cadouri digitale în acest sezon de sărbători. Dintre acești nativi digitali, aproape jumătate (46%) au oferit deja cadouri virtuale. Generația mai în vârstă (55+ ani) prezintă tendința opusă, rămânând ferm ancorată în tradiție, cu aproape jumătate (46%) exprimându-și preferința pentru cadourile fizice.
Deși cadourile digitale sunt în creștere, experții Kaspersky avertizează că, în ciuda beneficiilor multiple ale acestui tip de cadouri, există și riscuri de securitate, precum magazine online false sau link-uri de tip phishing, și recomandă utilizatorilor să rămână vigilenți și să utilizeze soluții de protecție.
Tinerii sunt de trei ori mai predispuși să ofere abonamente Netflix decât pulovere de Crăciun
Potrivit studiului, aproape două treimi dintre respondenții care au luat în considerare achiziționarea de cadouri digitale au ales servicii și platforme de streaming precum Netflix și Spotify, demonstrând că divertismentul a devenit cadoul digital suprem. Pe locul al doilea s-au clasat creditele și abonamentele pentru jocuri, care au atras 40% din voturi. Nu este surprinzător faptul că în rândul publicului tânăr acest procent este cel mai ridicat (47%). Clasamentul continuă cu cursurile online, alese de 34% dintre respondenți. Abonamentele la e-book-uri au obținut 31% din voturi, iar software-ul creativ precum Photoshop și Illustrator a fost preferat de 28% dintre participanți.
Pe lângă abonamentele de divertisment, categoria de wellness digital câștigă popularitate, incluzând cadouri precum abonamentele de fitness și serviciile de psihologie sau meditație.
În timp ce abonamentele de fitness au atras interesul a 25% dintre cumpărătorii de cadouri digitale, serviciile de sănătate mintală rămân mai puțin populare, doar 17% dintre respondenți exprimând interes pentru acestea.
Gândește înainte să dai click – îngrijorări legate de confidențialitatea cadourilor digitale
Deși abonamentele au devenit cele mai populare și convenabile opțiuni de cadouri digitale, sezonul cumpărăturilor de sărbători aduce riscuri sporite pe care consumatorii trebuie să le gestioneze cu atenție. Pe măsură ce tot mai mulți oameni se grăbesc să cumpere servicii de streaming, credite pentru jocuri și cursuri online ca daruri de ultim moment, infractorii cibernetici exploatează această creștere a activității prin scheme de phishing din ce în ce mai sofisticate. Cu ajutorul inteligenței artificiale, escrocii pot crea site-uri false convingătoare, e-mailuri frauduloase și pop-up-uri înșelătoare care imită servicii legitime de abonament, profitând de urgența și entuziasmul cumpărăturilor de sărbători. Pentru cumpărături mai sigure, este recomandată utilizarea unei soluții de securitate cu componentă anti-phishing bazată pe AI, care să prevină accesarea link-urilor malițioase și să protejeze plățile.
Moș Crăciun devine virtual
Mesajele video sau audio personalizate – de la Moș Crăciun sau celebrități – și felicitările digitale s-au dovedit a fi opțiuni la fel de populare, fiecare obținând 21% din voturi. Aceste cadouri oferă posibilitatea de a crea mesaje cu adevărat unice și profund personale, care ies în evidență față de darurile generice. Totuși, experții Kaspersky atrag atenția că unele dintre aceste servicii solicită prea multe date personale, ceea ce ridică semne de întrebare privind credibilitatea lor.
1 din 3 consumatori ar dori să ofere sau să primească software de securitate
De remarcat, aproape o treime dintre respondenți consideră soluțiile de protecție a vieții digitale nu doar instrumente esențiale de securitate, ci și cadouri inspirate. Soluțiile de securitate, managerii de parole și chiar abonamentele VPN au evoluat din simple utilități în cadouri dorite, care oferă atât protecție practică, cât și liniște sufletească. Aceste soluții digitale pot fi integrate cu ușurință pe orice dispozitiv existent sau pot completa un alt cadou digital, creând un pachet complet care răspunde nevoii tot mai mari de siguranță online.
*Studiul a fost realizat de centrul de cercetare de piață Kaspersky în noiembrie 2025. La sondaj au participat 3.000 de respondenți din 15 țări (Argentina, Chile, China, Germania, India, Indonezia, Italia, Malaezia, Mexic, Arabia Saudită, Africa de Sud, Spania, Turcia, Regatul Unit, Emiratele Arabe Unite).
