Categoria deodorantelor se schimbă rapid, pe măsură ce consumatorii sunt tot mai atenți la alegerile pe care le fac la raft.
Datele celui mai recent studiu Reveal Marketing Research arată că peste 90% dintre români verifică eticheta produselor cosmetice înainte de achiziție, iar eficiența și compoziția formulei au devenit criterii decisive în alegere.
În același timp, stilul de viață devine tot mai activ. De la antrenamente la sală și alergare, până la plimbări lungi sau activități în aer liber, mișcarea face parte din rutina zilnică a unui număr tot mai mare de oameni. În acest context, nevoile de îngrijire personală se extind dincolo de utilizarea clasică a deodorantului.
„Categoria deodorantelor traversează una dintre cele mai interesante transformări din ultimii ani. Consumatorii nu mai aleg exclusiv pe baza notorietății brandului sau a parfumului, ci caută formule relevante pentru stilul lor de viață, ingrediente în care au încredere și produse care oferă confort dincolo de utilizarea tradițională. Observăm o maturizare a categoriei, în care inovația este tot mai mult determinată de schimbarea comportamentului de consum”, spune Cristina Dima, Head of Marketing and Customer Strategy Planning Food, Beauty & Wellbeing and Personal Care Unilever România & Moldova.
Când deodorantul pentru axile nu mai este suficient
Pentru cei care petrec mai multe ore în mișcare, disconfortul asociat transpirației nu apare doar la nivelul axilelor. Zone precum pieptul, spatele, abdomenul, coapsele sau picioarele pot genera aceeași nevoie de prospețime și confort, mai ales în zilele active.
Astfel, la nivel internațional începe să se contureze o nouă direcție în categorie: deodorantele „whole body”, create pentru protecție împotriva mirosului corporal la nivelul întregului corp, nu doar pentru o singură zonă.
Această evoluție ajunge și în România, odată cu lansarea noii game Dove Whole Body, care propune o abordare adaptată stilului de viață actual. Produsele sunt concepute pentru utilizare pe multiple zone ale corpului – de la piept și spate, până la picioare sau zona coapselor – oferind o soluție practică pentru nevoile diverse ale consumatorilor activi.
Gama este disponibilă în formate variate – spray, stick și cremă – pentru a răspunde diferitelor obiceiuri de utilizare, de la aplicarea rapidă înainte de plecare, la utilizarea targetată în zonele unde confortul contează cel mai mult. Formulele sunt dezvoltate pentru a combate mirosul corporal la sursă și oferă protecție de lungă durată, fiind testate dermatologic.
Noua miză: confort pe tot parcursul zilei
Mai mult decât un produs de igienă, deodorantul devine astăzi parte dintr-o rutină mai amplă de wellbeing. Într-o lume în care „a fi activ” nu mai înseamnă doar performanță sportivă, ci grijă constantă pentru echilibru și confort, soluțiile adaptate întregului corp răspund unei nevoi reale: libertatea de a te mișca pe parcursul zilei fără disconfort.
